月饼礼盒最贵9溪畔冬青.5万元 礼品包装无度售价没谱溪畔冬青

记者索要了一张产品报价单，上至6800元的“贡饼”（一块900克重的喷金四黄鲍鱼月饼），下至580元的“紫气东来C款”，共有12款高档月饼可供选择，大都配有景泰蓝刀叉、线装书、酒瓶酒杯、祈福盒茶等。更令人吃惊的是，报价单上，95000元的“飞龙九天九五之尊”以及28000元的“紫气东来紫檀食盒”也赫然在目。

茶叶：1克大红袍　价差16倍

与“犹抱琵琶半遮面”的月饼礼盒包装不同，茶叶礼盒的豪华包装则显得底气十足。

记者在新东安市场一家茶庄看到，以红木盒作包装的标价1200元的300克花茶、标价2800元的300克碧螺春、标价12800元的50克大红袍（木制礼盒内装一套马来西亚锡制茶具），均大大方方地摆在货柜里（见图二）。一款内装两个景泰蓝茶筒（内装龙井、铁观音各100克）的礼盒非常抢眼，标价为1580元。此外，店内还有价格数十元至数百元的空礼盒出售。

在王府井百货大楼的茶叶柜台，一款50克的红木盒装大红袍摆在中间货架最显眼处，标价为13800元，而这里所卖最贵的散装大红袍标价为每500克8000元。是礼盒中的茶叶实乃上品，还是豪华包装令其身价陡增？不得而知。连卖茶叶的售货员都感叹温州葡萄，如今茶叶的价格，难说！

酒类：精装简装售价差5倍

国产名酒的包装也极尽豪华气派，许多都是用水晶玻璃瓶装酒。记者在一家大型商场看到一种国产名酒，1500毫升的精装礼盒售价为2760元，而同样的酒，简装的售价仅为458元！据介绍，一款售价7980元的千禧年酒卖得挺好，其水晶玻璃瓶内有飞龙玻璃造型。售货员说，前一天这里还卖了一瓶36000元的名酒。

在蓝岛大厦的酒类柜台前，看着各种各样木盒装的洋酒礼盒，记者向一位售货员了解洋酒在国外的包装情况。她说，洋酒在国外卖并没有礼盒包装。豪华包装是专为迎合中国消费者的（见图三），中秋节卖得较多。

随着全社会对月饼过度包装问题关注度的提高，一些酒类生产厂家包括商家在包装问题上似乎也谨慎起来。记者在华润万家生活超市看到，有的酒类展品礼盒中，原本放搭售品的凹槽中没了东西。在另一家超市，一种进口葡萄酒厂商正在进行连环买赠活动，赠品中有腕表、运动水壶等。推销员说，今年礼盒中不让搭这些东西了……

其它礼品：皮带也用木盒装

在一些商场，无论是9980元的血燕、虫草礼盒，还是1880元的12克装的虫草礼盒，涂有钢琴漆的木盒煞是耀眼。记者在贵友商场看到，两个著名品牌的男用皮带、钱包等200元以上的礼盒，都是木盒包装（见图四）。即使是纸盒包装，许多高档保健品、化妆品礼盒也“庄重”得很。往往一个硕大的包装盒，“实质内容”只有一点点……

转变消费观念　遏制过度包装（专家点评）

针对月饼等礼品的过度包装和价格虚高问题，记者采访了中国消费者协会消费指导部主任王前虎。王前虎说，商品过度包装成风，与人们的消费观念、消费模式、社会心理等有非常密切的关系。过度包装的市场不是生产者、商人造出来的，而是社会风气推动的。中国人常把送礼看得很重，甚至把所送礼品价值的高低与对个人的评价等同起来。“不求最好，但求最贵”，折射出国人消费观念的偏差。

王前虎认为，消费者若用科学、合理的消费观念指导消费行为，一定会对市场产生巨大影响。美丽蒲葵今年高档月饼卖不出去，明年肯定不会有厂家愿意生产。消费者改变了跟风攀比的消费陋习，还商品本来价值，过度包装的礼品才不会有市场。


信息来源：人民日报